Actualizado el 19/11/2024
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La burbuja publicitariaEscrito por Redacción TNI el 06/04/2010 a las 20:46:011765
¡La publicidad! Menudo invento. Hace algún tiempo un individuo de cuyo nombre no consigo acordarme, afirmaba en los medios de comunicación referentes al mundo de las NNTT, que conseguiría pasar un mes sin salir de casa. Para cumplir su sedentario cometido disponía tan sólo de un ordenador con conexión a la red y partía con la mínima cantidad de cero euros. El único recurso con el que verdaderamente contaba, era el de la publicidad. Creando un blog y atrayendo a algunos anunciantes podría ganarse unos euros que le permitirían comprar algo de comida. ¿Lo consiguió? Creo recordar que no. De todas formas está pregunta no es la que nos interesa en este caso. Lo que deberíamos preguntarnos es: ¿Puede vivirse gracias a Internet? Y aun más, ¿puede vivirse gracias a la publicidad? La respuesta a ambas preguntas es un sí rotundo. La realidad nos confirma esta tendencia. La mayoría de empresas que se crean en la red y en muchos casos fuera de ella, tienen en la publicidad su medio de subsistencia básico. En un ejemplo real, cuando se propuso a un grupo de veinte alumnos de ingeniería informática que crearan su propia empresa, dieciocho de ellos decidieron financiar su aventura mediante la publicidad. Lo que nos muestra esto es la relación que se está creando entre beneficios económicos y publicidad. Una analogía que desde el propio punto de vista es más psicológica que real y que tiene sus pros y sus contras. Cierto es que muchas empresas han encontrado en el mundo de los anuncios, la panacea para poder sobrevivir. Google es quizás el caso más paradigmático al basar casi toda su economía en la publicidad. El problema viene cuando nadie se plantea otra vía viable para obtener beneficios, cuando son dieciocho de veinte alumnos los que destinan su suerte a los anunciantes, cuando se establece una unión casi indivisible entre publicidad y NNTT, cuando no surgen otros caminos, fruto de la creatividad, alternativos a éste. Pero no debemos ser tan críticos. Han sido muchos los que han probado otras fórmulas para ganarse el pan de cada día a través de la red. De todas formas, sus propuestas nunca han dado tan buenos resultados como la publicidad. A la mente nos viene por ejemplo el cobro por contenidos que aun plantearse como una vía alternativa nunca ha gustado demasiado. ¿Cuál puede ser el método de beneficios alternativo a la publicidad? No somos gurús ni nada por el estilo y por lo tanto nos cuesta pensar una solución certera. De todas formas estamos convencidos de que un mundo de internet basado en la rutina, anunciantes-anunciados no puede pervivir para siempre. Más cuando hoy en día la publicidad en este sector está sujeta a un abusivo monopolio perpetrado por Google, Microsoft, e-Bay y unos pocos más. Algunos expertos del sector han hablado de burbuja publicitaria y de cómo ésta puede romperse algún día. Si puede convertirse como la inmobiliaria en España, tiemblo. |
