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Coca-Cola hace su tradicional anuncio navideño con IA

Escrito por Guillem Alsina el 03/12/2024 a las 08:37:08
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En Estados Unidos, el anuncio navideño de Coca-Cola es un icono tan representativo de estas festividades, cómo el Gordo de Navidad en España y, sin lugar a dudas, su emisión en televisión constituye un buen recordatorio para todos aquellos despistados, de que las Navidades se acercan.


De hecho, la difusión de la imagen de un Santa Claus rechoncho y vestido con ropa de color rojo, se la debemos al marketing de Coca-Cola, pese a que dicha imagen ya existía de antes, pero no disfrutaba de una especial popularidad, coexistiendo con otras imágenes que lo presentaban, por ejemplo, vestido con ropajes de color verde.


Por todo esto, una peculiaridad del anuncio de este año ha hecho que saltara a las páginas de Internet especializadas en marketing, como MarketingWeek: ha sido realizado íntegramente utilizando inteligencia artificial.


Titulado "Holidays are coming" y de dieciséis segundos de duración, ya se está emitiendo en la televisión estadounidense, y marca la primera ocasión en que la compañía produce un anuncio creado completamente con IA.


No obstante, esta pieza publicitaria mantiene elementos característicos del original de 1995, como la banda sonora (y que se ha hecho muy conocida en los Estados Unidos), los no menos icónicos camiones de reparto con la marca de la bebida, y las escenas de carreteras invernales. Sin embargo, en esta actualización, los consumidores aparecen disfrutando de Coca-Cola Zero (sin azúcar) y se presenta un elenco más diverso que en la versión original.


Según declaraciones de Javier Meza, director de marketing para Europa de Coca-Cola, a MarketingWeek, el objetivo no era por sí sólo utilizar la IA para generar el anuncio, sinó actualizarlo a los tiempos presentes, optando en el proceso por desarrollarlo mediante inteligencia artificial como herramienta de trabajo.


Según reza la publicación especializada basándose en comentarios de representantes de la marca de bebidas refrescantes, el uso de inteligencia artificial les ofreció una forma eficiente de actualizar el anuncio, optimizando tanto el tiempo como los recursos invertidos en su producción.


Antes de su lanzamiento, la nueva versión generada por IA fue sometida a pruebas con consumidores finales, quienes la recibieron positivamente. Este respaldo proporcionó a Coca-Cola la confianza necesaria para avanzar en el proyecto y acabar lanzándolo al aire.

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