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Meta introduce Link History en la app de Facebook

Escrito por Guillem Alsina el 16/01/2024 a las 18:59:50
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Las grandes del sector tecnológico se preparan, cada una a su manera, para la desaparición de las cookies de terceros y su substitución por métodos teóricamente menos intrusivos de rastrear la actividad de los usuarios, lo cual supone un hándicap para empresas que han forjado sus beneficios a base de trazar perfiles muy detallados de los internautas para su posterior segmentación con objetivos publicitarios.


Una de estas empresas es Meta, compañía madre de Facebook (que es como también se llamaba Meta originariamente), Instagram y WhatsApp (estas dos últimas, adquiridas por Mark Zuckerberg), que basa su negocio en la presentación de publicidad segmentada. Y la única forma de segmentar la publicidad es conocer los gustos de los usuarios.


Así que, si no tienen el recurso de utilizar las cookies de terceros, desde Meta van a buscar todas las formas posibles de seguir rastreando a los usuarios y conociendo, así, sus preferencias. Y una de estas formas es el llamado Link History, introducido recientemente en la app móvil de Facebook, tanto para Android como para iOS.


Dicha funcionalidad permite a los usuarios guardar y gestionar el historial de los sitios web externos visitados desde la app (es decir, cuando se hace clic en un enlace que conduce a una página fuera de Facebook) en los últimos 30 días.


La opción de utilizar Link History puede deshabilitarse, pero Meta deja claro que, si se deja activa, los datos generados por el usuario serán utilizados para mejorar la capacidad de presentar anuncios de Facebook.


La red social necesita imperiosamente encontrar alternativas a las cookies de terceros para poder presentar publicidad segmentada a través de distintas plataformas. Muchos de nosotros nos damos cuenta de que, cuando abrimos un determinado contenido o realizamos una búsqueda, por ejemplo, en el smartphone, empezamos a ver anuncios referidos a aquel contenido o búsqueda no solamente en el móvil, sinó también en nuestro ordenador, y viceversa si es el caso. Esta circulación de información para poder dirigirnos la publicidad se basa en las cookies de terceros.


Para acceder al Link History, los usuarios deberán tocar su foto de perfil, luego dirigirse a "Configuración y privacidad" y seleccionar "Historial de Enlaces". Dentro de esta sección, se presenta una lista detallada de los enlaces visitados, proporcionando a los usuarios la capacidad de revisar páginas específicas o eliminar enlaces individuales o todos a la vez.


Los enlaces visitados a través de chats en Facebook Messenger quedan excluidos de este historial, al formar parte de conversaciones privadas.

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