Impulsando las industrias de contenidos digitales

A lo largo de los días 6, 7 y 8 de noviembre se ha celebrado en Madrid el primer Foro Internacional de Contenidos Digitales (FICOD), bajo el lema "el mundo digital se conecta aquí". Este slogan no ha sido en absoluto accidental: los que hemos tenido la oportunidad de promover este evento somos conscientes de que los contenidos digitales suponen un tren que estamos abordando a tiempo. España debe aprovechar la oportunidad de conformar un tejido industrial nacional en torno a los diferentes mercados de los contenidos digitales, y en FICOD hemos tenido la oportunidad de compartir experiencia y debatir ampliamente sobre amenazas y oportunidades del sector, así como de las fortalezas y debilidades de nuestra empresa. La importancia de los contenidos digitales como agentes impulsores de la Sociedad de la Información es evidente. Una vez concluido FICOD, hemos tenido oportunidad de reflexionar sobre los resultados del mismo. Como planteó Chris. S. Tomas , Chief Strategist de Intel, la pregunta clave del Foro es: ¿qué hacemos con los contenidos para que sean un éxito? Para darle respuesta, han sido muchas las ideas transmitidas, y, como consecuencia de lo heterogéneo del sector, muchos los mensajes sobre los que reflexionar. Entre ellos hay tres que quizá destaquen entre los demás. El primero de ellos es la importancia de la lengua española como activo y de la posibilidad de utilizarla como palanca para crecer en el sector por encima de otros países. El español (con más de 440 millones de hispanohablantes) y todo lo que se mueve en torno a él supone el 15% del PIB de los países hispanohablantes, y, en ese sentido, la promoción de contenidos digitales en español tiene no sólo importancia cultural, sino también económica. El segundo aspecto consiste en tratar de discernir qué contenidos triunfarán y cuáles no. De acuerdo con lo expuesto en el Foro, el exceso de la información será incomensurable, pero gracias a la tecnología ésta se personalizará, motivo por el que los contenidos generados por los usuarios experimentarán un crecimiento notable. En lo que refiere a los contenidos generados por profesionales, triunfarán aquellos accesibles y localizables usando las nuevas tecnologías, que sean de calidad y que sean capaces de saltar de fluir y cambiar de medio, estando el resto condenados al fracaso. En este sentido, en muchas circunstancias dejará tener sentido el concepto de difusión de contenidos y, en su lugar, se hablará de publicación de los mismos. El tercer y último mensaje sería la importancia de las tecnologías 2.0 en el mundo digital. La evolución natural de estas tecnologías hará que se evolucione del concepto "el contenido es el rey" a nuevo "el usuario es el rey", o, lo que es lo mismo, la compartición y la participación serán los aspectos clave de la nueva Internet. Esto lo reflejaba de forma muy ilustrativa en FICOD Eduardo Alonso (Grupo Telefónica) cuando afirmaba: "¿Qué es contenido? ¿Y tú me lo preguntas? Contenido eres tú". En cualquier caso, esto no implicará una pérdida de relevancia de los contenidos digitales, sino, todo lo contrario, un desarrollo de los mismos mediante la participación universal. Para concluir, y como en FICOD fuimos muchos los que estuvimos presentes, resumo en 25 frases las opiniones de algunos de los ponentes participantes en el Foro, una iniciativa con vocación de continuidad y en el que estamos trabajando ya para que nos veamos todos de nuevo en la edición del año que viene. "En diez años habrá variabilidad total de formatos. En las imprentas ya no habrá planchas, el offset será un robot y la impresión será descentralizada, modular y ecológica". "La relación entre proveedores de contenidos y los usuarios será de tu a tu, personalizado. Esto ya comienza a ser necesario". "A ello acompaña la evolución tecnológica, con el aumento de velocidades y la llegada de la cuarta generación". Reiner Mittelbach, Chief Executive Officer de IFRA. "Estamos siendo testigos de una verdadera revolución de contenidos". "La generación actual ha ido cambiando las normas a través de las nuevas tecnologías, haciendo incluso las cosas de una manera más eficaz". "Pensemos en el futuro que empieza con FICOD: ¿qué hacemos con los contenidos para que sea un éxito?". Chris. S. Tomas. Intel. "Yo empecé en Internet cuando tenía 14 años; para mi era tan básico como un teléfono o encender la luz en una habitación". Eduardo Arcos. Hipertextual. "La forma de atraer a la gente a los contenidos es darle un matiz local adicional". Miguel Ángel Rodríguez. Director de Marketing, Com. y Estrategia de Sony Ericsson "Cada vez hay más contenido de ocio disponible para el móvil, funcionalidad que antes sólo tenía un PC". Antonio Osorio. Responsable Tecnologías Emergentes "Compartir y participar va ligado a Internet". Alex del Castillo. Fresqui "Internet es un sitio, un escenario, y una experiencia que si no la vives es difícil comprender y saber hasta donde puede llegar". "La llegada de Internet hizo que los periodistas tuviéramos que "repensar" nuestro oficio". Gumersindo Lafuente. Soitu.es "En estos momentos, las nuevas tecnologías están cambiando el perfil del profesor, los recursos educativos y los paradigmas de la enseñanza". Obdulio Martín Bernal. Educared. Telefónica. "El siglo XIX lo fue del periódico, el XX de la radio y la TV y el XXI, el de Internet. Y de la misma manera diferencia del XIX y el XX al XXI es el traspaso de poder mediático del medio al usuario". "El castellano es lo que nos permite en la Red pasar de ser una agencia nacional a una agencia global. Gracias al valor estratégico del idioma". Asís Martín de Cabiedes. Europa Press "El español y todo lo que se mueve en torno a él supone el 15% del PIB de los países hispanohablantes. Es decir, tiene no sólo importancia cultural, sino económica". Manuel Rico, Jefe de Gabinete de Instituto Cervantes. "Las nuevas tecnologías han traído aire fresco a la publicidad, nuevas ideas y mejor creatividad". Majé López. Directora de investigación y publicaciones del Grupo de Consultores de Publicidad. "El modelo de negocio se sustenta en: audiencias, anunciantes y contenidos. La diferencia con el mundo online es que la tecnología incide en cada uno de esos tres pilares". Roberto Campo. Director General Comercial de Yahoo! España. "Internet tiene una capacidad de audición que es revolucionaria. Al final, será el consumidor quien decida cuándo y qué publicidad quiere recibir, y también qué canal". Jordi Urbea, director general de Ogilvy Barcelona "La ventaja competitiva de Internet es su cantidad de contenidos y servicios. Quien quiere buscar pareja por la TV no puede, pero sí por Internet". Jaime Ferré, CEO de Ociomedia. "Estamos en la era de la TV a la carta". Rosalía Lloret. Directora medios interactivos RTVE. "No tenemos que hacer que Internet se vea en la TDT, sino usar la TDT para interactuar con el ciudadano con el mando de distancia como herramienta". Miguel de la Reina, Expressive, Sociedad Comercializadora de EiTB. "El futuro será para las marcas que lideren el diálogo con el consumidor". Richard Pinder, de Publicis. "Hemos "webizado" el papel". "Por ejemplo, en nuestra sección blanda "La revista" tenemos a periodistas todo el día creando contenidos para la web y luego un pequeño grupo, por la tarde, selecciona de ahí lo que irá en papel. Hemos invertido el proceso". Arsenio Escolar. Director Editorial 20 Minutos. "No podemos esperar a que la gente venga a tu sitio a consumir tu información, tienes que ir tu donde está la gente". Ismael Nafría, Subdirector contenidos Prisacom. "Los videojuegos han dejado de ser un juego para ser algo muy serio que está aquí, además, para quedarse". José Cervera, Director Adjunto de 20 minutos y responsable de la Escuela de Periodismo Digital. "Las fronteras entre la animación, los videojuegos o el móvil desaparecerán para convertirse en algo único". Ignacio Pérez Dolset, CEO de Pyro Studios. "El reto digital supone una clara fragmentación de audiencias en un universo multipantalla (televisión, internet, móvil?)". Alfonso Mardones. Grupo Árbol. "La fragmentación de audiencias obliga a las televisiones a estar donde esté su audiencia y a crear nuevos contenidos". Mikel Lejarza. Director Antena3TV. "El desafío de la TDT en España no es sólo facilitar el acceso a sus canales sino potenciar sus contenidos para atraer al espectador". John Hopewell, Director Variety España. "¿Qué es contenido? ¿Y tú me lo preguntas?, contenido eres tú". Eduardo Alonso, director general adjunto de Planificación y Análisis de Marketing, del Grupo Telefónica.