Actualizado el 17/12/2024
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La Nueva Publicidad MultimediaEscrito por Carlos Bages el 21/11/2007 a las 20:46:061944
(Managing Director) La publicidad está en plena revolución de crecimiento. No pasa una semana sin que algún periódico nos anuncie que la publicidad se mueve de la clásica estática a una mucho más dinámica. En Estados Unidos la tendencia es todavía más acentuada, Google, Microsoft y otros se están moviendo a gran velocidad. Las audiencias piden menos publicidad y más televisión de pago (ver articulo de Expansión 15/11). Según Infoadex, la televisión es el medio más utilizado por la publicidad con 44,49% del mercado, sin embargo el Internet es un medio con más crecimiento y con una cuota ya significativa del 2,24%. Los modelos de negocio en las operadoras de telecomunicación están cambiando. La cuota del móvil pasará a ser un fijo mensual como con el ADSL y dentro de poco el servicio será más o menos gratuito gracias a la publicidad. Empresas españolas están proponiendo este modelo y pruebas piloto ya han arrancado o están a punto de iniciarse en pocos meses. El Digital Signage o Narrowcasting es una de las ramas de este fenómeno que ayuda a cambiar nuestras mentalidades ¿Qué es el Digital Signage? El Digital Signage o Narrowcasting se inició en Estados Unidos hace más de diez años cuando la innovadora cadena de distribución Wall Mart se decidió en poner pantallas para indicar a sus clientes como moverse en el recinto e informarle de las promociones. Wall Mart es la quinta empresa de publicidad en Estados Unidos y posee la red de Digital Signage más grande del mundo con mas de 100 000 pantallas. La arquitectura de estos sistemas de comunicación se compone principalmente de una pantalla de PC asociada a un software llamado player y que tiene la función de gestionar una escaleta en la cual van programados los spots de información y de publicidad. En general este conjunto se conecta a la red, ya sea una IP privada o Internet (otras conexiones son posibles). En la otra parte de la red se ubica un servidor que gestiona todos los players de la red y una base de datos donde se ubican los contenidos proporcionados por agentes externos, como pueden ser las noticias, el tiempo, tráfico, etc. o cuenta propia como por ejemplo promociones o indicaciones de la propia empresa. En España, ya se ha empezado con aplicaciones como en el metro de Madrid, las loterías y apuestas del estado, las farmacias, etc. Uno de los problemas actuales es que en muchos casos se ha considerado una arquitectura tecnológica sin tener en cuenta los contenidos y las audiencias. La propuesta ha de ser global, esto es que para que un proyecto tenga éxito, todos los criterios han de ser considerados desde el principio. Un proyecto de Digital Signage arranca con expertos técnicos, de comunicación y de contenidos. Gracias a la publicidad multimedia, vamos a pasar del marketing intrusivo (caso actual de la Televisión) hacia el info-marketing o publicidad necesaria para la compra, como ya es la PLV (Publicidad en el Lugar de Venta) dinámica definida en este articulo. |
